江西婺源,競(jìng)相開(kāi)放的油菜花,與白墻黛瓦的徽派建筑相映成趣,引來(lái)游客游玩賞花;河南洛陽(yáng),牡丹新品種“三月蘭”盛開(kāi),豐富多彩的花色吸引了眾多花友前來(lái)觀賞……
清明節(jié)假期,探親、旅游、踏春等出行需求交織疊加。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,假期3天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次,按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%;國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元,較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。
桃花、梨花、油菜花、牡丹花……踏春賞花,成為文旅市場(chǎng)中亮眼的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示,3月以來(lái),“賞花”“踏春”門票訂單量同比增長(zhǎng)近7倍,賞花相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3倍。
“踏春賞花,今春文旅消費(fèi)活力足,既彰顯了文旅消費(fèi)的巨大潛力,也是文旅消費(fèi)升級(jí)的一種體現(xiàn)?!泵缊F(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍說(shuō)。
今年以來(lái),文旅消費(fèi)延續(xù)良好發(fā)展勢(shì)頭,在規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí),結(jié)構(gòu)持續(xù)向個(gè)性化、多樣化升級(jí)。人們對(duì)于親近自然、放松身心的需求不斷增長(zhǎng),踏春賞花成為出游休閑的熱門選擇。
《政府工作報(bào)告》提出:“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”各地緊跟賞花消費(fèi)需求新趨勢(shì),結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),創(chuàng)新舉辦多樣活動(dòng),為游客提供更豐富的觀賞體驗(yàn),進(jìn)一步激發(fā)了人們的消費(fèi)熱情。
踏春賞花更有文化味。在河南洛陽(yáng),身穿漢服徜徉花海,成為許多年輕人的新時(shí)尚。在江蘇南京莫愁湖公園,“海棠+國(guó)風(fēng)”的海棠花會(huì)上,刻版畫、繪團(tuán)扇、植物拓印等傳統(tǒng)工藝體驗(yàn),讓人們?cè)谫p花的同時(shí)感受傳統(tǒng)文化魅力。
踏春賞花更有沉浸感。在江西婺源嚴(yán)田村,兩列賞花“小火車”載著游客開(kāi)進(jìn)油菜花田,帶來(lái)沉浸式賞花拍照的體驗(yàn)。在云南大理,民宿的院子里鮮花盛開(kāi),客人足不出戶就能感受春天的美好。
各地將踏春賞花與露營(yíng)、市集、體育等業(yè)態(tài)融合發(fā)展,發(fā)揮更強(qiáng)帶動(dòng)作用。在不少熱門景區(qū),富有創(chuàng)意的花卉周邊文創(chuàng)產(chǎn)品,已經(jīng)發(fā)展成為有一定規(guī)模的周邊產(chǎn)業(yè)。
在云南省紅河哈尼族彝族自治州開(kāi)遠(yuǎn)市,花卉產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)百姓增收致富。開(kāi)遠(yuǎn)數(shù)字花卉全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)幫助花農(nóng)精準(zhǔn)栽培,提高作物產(chǎn)量和品質(zhì)。開(kāi)遠(yuǎn)市知花小鎮(zhèn)打造的花卉研發(fā)種植區(qū)、產(chǎn)業(yè)融合服務(wù)區(qū)、村莊輻射帶動(dòng)區(qū)三大板塊,在推動(dòng)種源研發(fā)和種苗繁育之外,融合交易會(huì)展中心、鮮花酒店、特色商業(yè)街等業(yè)態(tài),接待游客超百萬(wàn)人次。
專家建議,要把握多樣性、個(gè)性化的特點(diǎn),推動(dòng)自然景觀和人文資源更好結(jié)合,實(shí)現(xiàn)從單一賞花游向親子研學(xué)、田園休閑、康養(yǎng)度假等多元旅游、深度旅游轉(zhuǎn)變,為促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)貢獻(xiàn)更多力量。
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